A relação entre marketing e sustentabilidade é cada vez mais estratégica e decisiva, seja qual for o segmento econômico. O compromisso das empresas em adotar práticas sustentáveis já é inegociável, mas integrar conversas da sua comunidade e se posicionar, é o que diferencia as marcas e gera preferência de compra.

Segundo a Union+ Webster, 87% dos brasileiros preferem adquirir produtos de empresas sustentáveis. Esse dados reforça a relevância do trabalho daeureciclo, que já conta com mais de 7 mil clientes comprometidos com a gestão de resíduos e carregam o selo eureciclo em seus produtos.

Com cases que mostram o impacto da comunicação assertiva sobre ações de sustentabilidade, a eureciclo enxerga um potencial de mudança de comportamento do consumidor e percepção de marca atribuído às empresas que usam e comunicam o selo. “Hoje, não se trata apenas de tomar decisões de forma responsável, mas também de saber como se posicionar em conversas sobre sustentabilidade. Quando a eureciclo firma uma nova parceria, o processo de onboarding do nosso time é dedicado a orientar o que e como comunicar o tema e a compensação equivalente de embalagens por meio do nosso selo, garantindo transparência e reforçando o comprometimento das empresas com essa pauta.” comenta Camila Bós Vidal, Head de Marketing da eureciclo.

Selo eureciclo: diferencial de mercado na escolha do consumidor

A comunicação do selo eureciclo foi pensado como uma forma de convidar empresas, consumidores e a cadeia de reciclagem a se comprometerem e iniciarem conversas sobre a gestão de resíduos no Brasil. Hoje, apenas 8% de todo o resíduo gerado é reciclado, e esse número faz parte de uma conscientização pessoal que de alguma forma se relaciona com o resíduo, nos diversos momentos da cadeia - na produção, na logística, na coleta, no consumo e no descarte.

“Hoje, a sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas o coração da estratégia de marketing. Os consumidores buscam marcas que compartilhem seus valores, e a conexão com eles se dá por meio da transparência e de ações genuínas . É nesse cenário que o nosso selo se torna um diferencial Ele é a prova visível do compromisso de marca, uma forma de impulsionar o brand equity, elevar a reputação e o posicionamento de forma autêntica.” comenta Vidal. “Além disso, um selo na maior vitrine de propaganda com o consumidor, que são as embalagens, apoiam esse movimento de conscientização e ajudam a dar visibilidade para o tema.” completa.
 

Assim, ao integrar práticas ambientais consistentes à comunicação estratégica, as empresas, além de fortalecer sua reputação, também criam vínculos duradouros com consumidores cada vez mais atentos e exigentes. O selo eureciclo exemplifica como uma ação concreta pode gerar valor tangível para todos os envolvidos, do negócio à sociedade, comprovando que sustentabilidade e competitividade caminham lado a lado. Mais do que uma tendência, trata-se de um compromisso permanente que posiciona marcas de forma autêntica no presente e garante sua relevância no futuro.

O que é o selo eureciclo

O selo eureciclo é disponibilizado para empresas que fazem a compensação equivalente de embalagens, por meio da logística reversa, garantindo investimento e estruturação da cadeia de reciclagem através dos créditos de reciclagem entregues para operadoras e cooperativas de reciclagem.

O piso determinado pela Política Nacional de Resíduos Sólidos (2010) determina 32% da compensação das embalagens equivalentes ao que é distribuído para o consumidor, mas muitas empresas vem se diferenciando promovendo a compensação de 100% a 200% das embalagens entregues no mercado, e para evidenciar esse comprometimento, a eureciclo tem três opções de selo: